Про рекламу

dok_zlo цитирует новость, по которой якобы в Хохландии запретят рекламу лекарств и БАД. Причина: дескать, хохландцы болеют одними болезнями, а лечатся от других.

Закономерным продолжением этой политики был бы запрет рекламы вообще. Почему?

Апологеты рекламы любят говорить, дескать, реклама - это отрасль, занятая тем, чтобы информировать потребителя о товарах и услугах. Что, правда что ли? Не надо ля-ля. Такая реклама была в СССР, где на последней страничке газеты, на плохой бумаге печатались одинаковым мелким шрифтом объявления, сообщающие минимальным количеством букв максимум информации о товаре. Такая реклама есть и сейчас, но разве она составляет львиную долю рынка?

Нет, современная реклама преследует совсем другую цель: обмануть потребителя. Ее цель: создать иллюзию того, что данный товар лучше других, всеми правдами и неправдами обмануть моск покупателя так, чтобы он купил именно этот товар, побольше этого товара и подороже.

Опять же, если посмотреть в прошлое, то такая реклама была и раньше - когда торговец на базаре расхваливал свои товары. Только с появлением СМИ процесс приобрел совсем другие масштабы: лжи стало гораздо больше. Просто в случае рекламы лекарств вред от этой лжи стал настолько очевиден, что даже вот политики его соизволили заметить. А в других областях никто не умирает от неправильного лечения, а только худеют кошельки.

Обман потребителя - это только один вред. Есть еще два (как минимум). Второй вред - то, что реклама разбазаривает ресурсы. Новые фирмы, выходящие на рынок, вынуждены заказывать рекламу, чтобы не проиграть конкурентам, которые уже обманывают потребителей с помощью рекламы. В результате тратятся огромные деньги, которые, естественно, входят в цену продукта.

Наконец, третий эффект рекламы: бесить потребителя. Никто не любит, когда ему засирают мозги враньем, никому не нравится, когда его заставляют платить за товар дороже. Но у рекламщика цель - засрать мозги, заставить платить дороже, и, как следствие, рекламщик просто вынужден лезть в каждое отверстие без мыла со своим "информированием потребителя".

Современная реклама - это узаконенное мошенничество. Именно мошенничество. Посмотрите, как определяет этот термин Уголовный Кодекс: "хищение чужого имущества или приобретение права на чужое имущество путем обмана или злоупотребления доверием". В результате рекламы продавец похищает часть стоимости товара путем обмана. Так что каждый рекламщик - это наемный мошенник, каждый продавец, использующий рекламу, пользуется услугами мошенников.

А что самое неприятное лично для меня - это то, что работу в рекламе рассматривают как престижную профессию, а ведь профессия эта заключается в том, чтобы разными способами обманывать людей. То есть, таким образом плодят, обучают и воспитывают профессиональных лжецов, которых потом можно использовать и для других целей (идеология, религия, пропаганда, выборы...)

А что же насчет информирования потребителя? А это - просто слова, оправдание для узаконенного мошенничества. Информирование - это та небольшая польза, которой оправдывают гораздо больший о величине вред.

Про рекламу - что делать?

Как говорится: "критикуешь - предлагай".

Начну с того, чего хотелось бы. Газета объявлений времен СССР - это лучше, но не идеал. Но, как минимум, ориентир, демонстрирующий, что бывает лучше. А можно - и еще лучше.

Потребителю нужна информация о товарах. Ну да, нужна. Вот я хочу определенное лекарство (врач назначил). Какая инфа мне нужна? Мне не нужна рожа отфотошопленной девицы на транспаранте, которая предлагает совсем другое лекарство. В идеале мне нужен список ближайших аптек, где есть это лекарство и его эквиваленты, адреса аптек, дозировка и цены. И это все. Такого рода сервисы появляются... и надо, чтобы этот процесс шел именно в таком направлении.

Если на рынке много похожих товаров, тогда потребителю полезна еще и сравнительная информация, чтобы решить, что покупать, и за что сколько можно заплатить. Опять же, на ТВ есть пара-тройка передач, но мне хотелось бы, чтобы эту инфу можно было получить непосредственно в момент выбора, а не по принципу: "я случайно посмотрел передачу и еще не забыл, какой сорт сосисок лучше".

Выход я вижу в том, чтобы развивать эти два направления, которые уже есть: системы поиска товаров/услуг и сравнительный анализ товаров/услуг - СП/СА. Но, чтобы это происходило, надо этому развитию помочь. Как?

( Если б я был султан, я бы сделал так... )