Про рекламу
Jul. 22nd, 2011 03:55 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
psilogic![[livejournal.com profile]](https://www.dreamwidth.org/img/external/lj-userinfo.gif){kind=small}
dok_zlo цитирует новость, по которой якобы в Хохландии запретят рекламу лекарств и БАД. Причина: дескать, хохландцы болеют одними болезнями, а лечатся от других.Закономерным продолжением этой политики был бы запрет рекламы вообще. Почему?
Апологеты рекламы любят говорить, дескать, реклама - это отрасль, занятая тем, чтобы информировать потребителя о товарах и услугах. Что, правда что ли? Не надо ля-ля. Такая реклама была в СССР, где на последней страничке газеты, на плохой бумаге печатались одинаковым мелким шрифтом объявления, сообщающие минимальным количеством букв максимум информации о товаре. Такая реклама есть и сейчас, но разве она составляет львиную долю рынка?
Нет, современная реклама преследует совсем другую цель: обмануть потребителя. Ее цель: создать иллюзию того, что данный товар лучше других, всеми правдами и неправдами обмануть моск покупателя так, чтобы он купил именно этот товар, побольше этого товара и подороже.
Опять же, если посмотреть в прошлое, то такая реклама была и раньше - когда торговец на базаре расхваливал свои товары. Только с появлением СМИ процесс приобрел совсем другие масштабы: лжи стало гораздо больше. Просто в случае рекламы лекарств вред от этой лжи стал настолько очевиден, что даже вот политики его соизволили заметить. А в других областях никто не умирает от неправильного лечения, а только худеют кошельки.
Обман потребителя - это только один вред. Есть еще два (как минимум). Второй вред - то, что реклама разбазаривает ресурсы. Новые фирмы, выходящие на рынок, вынуждены заказывать рекламу, чтобы не проиграть конкурентам, которые уже обманывают потребителей с помощью рекламы. В результате тратятся огромные деньги, которые, естественно, входят в цену продукта.
Наконец, третий эффект рекламы: бесить потребителя. Никто не любит, когда ему засирают мозги враньем, никому не нравится, когда его заставляют платить за товар дороже. Но у рекламщика цель - засрать мозги, заставить платить дороже, и, как следствие, рекламщик просто вынужден лезть в каждое отверстие без мыла со своим "информированием потребителя".
Современная реклама - это узаконенное мошенничество. Именно мошенничество. Посмотрите, как определяет этот термин Уголовный Кодекс: "хищение чужого имущества или приобретение права на чужое имущество путем обмана или злоупотребления доверием". В результате рекламы продавец похищает часть стоимости товара путем обмана. Так что каждый рекламщик - это наемный мошенник, каждый продавец, использующий рекламу, пользуется услугами мошенников.
А что самое неприятное лично для меня - это то, что работу в рекламе рассматривают как престижную профессию, а ведь профессия эта заключается в том, чтобы разными способами обманывать людей. То есть, таким образом плодят, обучают и воспитывают профессиональных лжецов, которых потом можно использовать и для других целей (идеология, религия, пропаганда, выборы...)
А что же насчет информирования потребителя? А это - просто слова, оправдание для узаконенного мошенничества. Информирование - это та небольшая польза, которой оправдывают гораздо больший о величине вред.
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
no subject
Date: 2011-07-22 12:00 pm (UTC)А то подрастающее поколение опять будет продавать родину за пачку вкладышей (не надо пояснять от чего, да? =)
no subject
Date: 2011-07-22 12:05 pm (UTC)no subject
Date: 2011-07-22 12:13 pm (UTC)если в экономике три товара обращается - "пылесос вихрь", "костюм мужской" и "коляска детская" и то они все время в дефиците - никакой рекламы конечно не требуется.
вопреки распространенному мнению нельзя продавать хлам только за счет рекламы. возможно более разрекламированный но объективно худший товар будут покупать больше, но только если он все же несет какую-то ценность. если это полный хлам - люди пойдут его сдавать назад.
конечно случаи обмана должны наказываться, это понятно.
в развитых странах например (не знаю как у нас с этим) если ваши ресницы не увеличились в объеме на заявленные 39% можно подать в суд и последуют санкции вплоть до закрытия фирмы.
no subject
Date: 2011-07-22 12:16 pm (UTC)люди не настолько тупы чтобы ими можно было так примитивно манипулировать.
хе-хе
Date: 2011-07-22 12:23 pm (UTC)no subject
Date: 2011-07-22 12:44 pm (UTC)no subject
Date: 2011-07-22 12:47 pm (UTC)no subject
Date: 2011-07-22 03:21 pm (UTC)no subject
Date: 2011-07-22 12:39 pm (UTC)хехе
no subject
Date: 2011-07-22 12:21 pm (UTC)сейчас такие газетки все еще есть - значит кто-то читает.
а что этот вопрос должен был доказать или опровергнуть?
[ вопреки распространенному мнению нельзя продавать хлам только за счет рекламы ]
бывает, что обман от рекламы доходит и до того, чтобы продавать сущий хлам - товары, польза от которых нулевая или близка к нулю, достаточно вспомнить БАД-ы и последние фильмы Михалкова
но обычно обман от рекламы состоит не в том, чтобы продавать хлам, а в том, чтобы всучить товар потребителю дороже и больше, чем потребитель готов был бы купить без обмана
no subject
Date: 2011-07-22 12:37 pm (UTC)там штучный товар продают вроде старого комода. т.е. достаточно если объяву прочитает человек 20.
>бывает, что обман от рекламы доходит и до того, чтобы продавать сущий хлам - товары, польза от которых нулевая или близка к нулю, достаточно вспомнить БАД-ы и последние фильмы Михалкова
а вы думаете елси бы бады не рекламировали - их бы не покупали?
какая разница в сущности - два товара продаются без рекламы и потребитель не знает какой лучше, или оба с рекламой и реклама каждого говорит что их товар лучше, а потребитель не может оценить кто из них правду говорит.
>но обычно обман от рекламы состоит не в том, чтобы продавать хлам, а в том, чтобы всучить товар потребителю дороже и больше, чем потребитель готов был бы купить без обмана
это вряд ли
no subject
Date: 2011-07-22 12:46 pm (UTC)и что из этого следует? развивайте мысль, не томите :)
[ а вы думаете елси бы бады не рекламировали - их бы не покупали? ]
а на хуя бы?
[ какая разница в сущности - два товара продаются без рекламы и потребитель не знает какой лучше, или оба с рекламой и реклама каждого говорит что их товар лучше, а потребитель не может оценить кто из них правду говорит. ]
1. во втором случае оба товара дороже на сумму издержек от рекламы
2. в первом случае мне никто не ебет мозг и почтовый ящик
плюс потребитель зачастую может и оценить - так что ваше условие не совсем корректно
no subject
Date: 2011-07-22 12:54 pm (UTC)чтобы продавать новый товар нужно чтобы о нем как можно большая аудитория узнала
>а на хуя бы?
лечиться
>1. во втором случае оба товара дороже на сумму издержек от рекламы
>2. в первом случае мне никто не ебет мозг и почтовый ящик
>плюс потребитель зачастую может и оценить - так что ваше условие не совсем корректно
речь шла в этой части не об издержках а о выборе товара. об издержках выше.
так то потребитель если он соображает может и рекламную информацию оценить. речь о тех кто не может оценить. кто может оценить - купят то что лучше.
no subject
Date: 2011-07-22 12:58 pm (UTC)"информирование покупателя", ага :)
[ лечиться ]
а как покупателю без рекламы придет в голову, что ЭТИМ можно лечиться?
[ так то потребитель если он соображает может и рекламную информацию оценить ]
реклама нацелена на то, чтобы потребитель не мог оценить верно
no subject
Date: 2011-07-22 01:12 pm (UTC)дада
>а как покупателю без рекламы придет в голову, что ЭТИМ можно лечиться?
приходит человек в аптеку видит 2 пузырька - БАД и ДАБ. и чем ему лечиться? если он в медицине не шарит он возьмет БАД с 50% вероятностью.
>реклама нацелена на то, чтобы потребитель не мог оценить верно
если в рекламе содержится обман - это подсудное дело, я об этом писал уже выше.
no subject
Date: 2011-07-22 01:14 pm (UTC)врача спросить
[ если в рекламе содержится обман - это подсудное дело, я об этом писал уже выше ]
современная реклама - это всегда обман
no subject
Date: 2011-07-22 01:17 pm (UTC)а сейчас что ему мешает так сделать?
>современная реклама - это всегда обман
какой обман заключен в рекламе сникерса например?
no subject
Date: 2011-07-22 01:23 pm (UTC)реклама
[ какой обман заключен в рекламе сникерса например? ]
в которой именно?
no subject
Date: 2011-07-22 01:25 pm (UTC)каким образом
>в которой именно?
ну где карамель нуга и толстый слой шоколада
no subject
Date: 2011-07-22 01:28 pm (UTC)Реклама предлагает быстрое, легкое и эффективное излечение, врач предлагает долгое и муторное излечение... человек верит рекламе.
[ ну где карамель нуга и толстый слой шоколада ]
реклама подает это все преувеличенно привлекательно, создает иллюзии
no subject
Date: 2011-07-22 01:41 pm (UTC)>врач предлагает долгое и муторное излечение... человек верит рекламе.
а почему в отсутствие рекламы он должен к врачу тогда пойти а не лечиться бабушкиными рецептами?
>реклама подает это все преувеличенно привлекательно, создает иллюзии
вы правда верите в это?
человек ест черствый сухарь а ему кажется что это воздушное пирожное?
no subject
Date: 2011-07-22 01:43 pm (UTC)потому, что бабушки не настолько поднаторели в обмане, как рекламщики
[ вы правда верите в это? ]
не надо верить - жизнь показывает
no subject
Date: 2011-07-22 01:53 pm (UTC)бабушки не обманывают а сами верят в то что советуют, тем более они не какие-то жуки-врачи там, а свои родные люди.
и вообще вы недооцениваете бабушек:
12 марта 1980, «Труд»
Опубликовано интервью с членом-корреспондентом Академии наук СССР А. Спиркиным. Он обследовал известную «целительницу» Джуну Давиташвили и подтвердил широко распространённые слухи о том, что она может лечить с помощью «биоэнергии».
>не надо верить - жизнь показывает
возможно у вас галюцинации.. или у меня..
в общем вряд ли мы относительно этого договоримся
no subject
Date: 2011-07-22 01:55 pm (UTC)Впрочем вы и сами это знаете
no subject
Date: 2011-07-22 02:05 pm (UTC)хотя картина фантастическая конечно
no subject
Date: 2011-07-22 01:53 pm (UTC)И обман в том, что смысл данного ролика: "ты хочешь сникерс", "тебе нужен сникерс, 3й джип, новая мебель и суперкрутое и дорогое средство от простуды, оказывающееся по сути обычным аспирином или парацетомолом".
no subject
Date: 2011-07-22 02:02 pm (UTC)когда он видит в газете например "продается джип, 1 млн руб" он думает нафига мне джип?
а если показывают как джип едет по горной дороге он представляет как сам будет кататься и еще подумает что можно на нем на рыбалку ездить или за грибами и т.п.
реклама не зомбирует людей а напоминает им о их возможностях которые они могут реализовать с такими то товарами. если его от нуги тошнит то реклама сникерса вызовет обратный эффект, а если ему сладкое равнодушно - но подумает "ну и что, сникерс - хрен с ним".
no subject
Date: 2011-07-22 02:14 pm (UTC)============
Если человек дурак, это не оправдание его обману.
реклама не зомбирует людей а напоминает им о их возможностях которые они могут реализовать с такими то товарами
============
Т.е. если я зохаваю сникерс, мне придет мгновенное счастье? Или если я куплю порошка Галы, семейное счастье обеспечено7 Или если куплю препарат за 300грн, вместо его аналоги за 3 грн, то помру?
Кому вы вешаете , рекламизды.
Идите уже, не позорьтесь.
no subject
Date: 2011-07-22 01:54 pm (UTC)no subject
Date: 2011-07-22 12:13 pm (UTC)Парфюмерия и её сопутствующие услуги тоже разбазаривают ресурсы. При этом назначение приблизительно то же самое.
Но например всем нравится товар в яркой упаковке, а не в разваливающейся прошлогодней бумаге.
>То есть, таким образом плодят, обучают и воспитывают профессиональных лжецов, которых потом можно использовать и для других целей (идеология, религия, пропаганда, выборы...)
Тут два встречных процесса. Гонка вооружений. Одни учатся обманывать, другие учатся не быть обманутыми. Прибить рекламу - все равно что снизить уровень гонки этих процессов. Но никуда они не денутся. И если прибить иммунитет у местной живности (уничтожив реклами и пр. технологии), то с соседнего огорода придет прошаренный реклмщик и надавит на нужные кнопки. И все будут покупать жовачки с шникерсы вместо натуральной еды.
no subject
Date: 2011-07-22 12:30 pm (UTC)Да, парфюмерия - тоже обман, я и не спорю. Но когда кто-то делает херню, это не оправдывает того, кто хочет делать еще бОльшую другую херню - иначе (если оправдывать) сумма херни будет только увеличиваться :)
[ Но например всем нравится товар в яркой упаковке, а не в разваливающейся прошлогодней бумаге. ]
Это вы про теплое и про мягкое. Яркость упаковки - это одно, прочность упаковки - совсем другое.
[ Тут два встречных процесса. Гонка вооружений. Одни учатся обманывать, другие учатся не быть обманутыми. ]
Причем, во вторую часть денег особо и не вкладывается, иммунитет убивают всеми силами.
no subject
Date: 2011-07-22 12:15 pm (UTC)Просто. на мой взгляд, эта отрасль развивается однобоко. В политике государства на этот счет должно быть жесткое отношение по внедрению рекламы образования, культуры, добропорядочности..., понимания сути рекламы.
no subject
Date: 2011-07-22 12:24 pm (UTC)no subject
Date: 2011-07-22 01:00 pm (UTC)no subject
Date: 2011-07-22 12:17 pm (UTC)no subject
Date: 2011-07-22 12:23 pm (UTC)no subject
Date: 2011-07-22 12:26 pm (UTC)no subject
Date: 2011-07-22 12:31 pm (UTC)no subject
Date: 2011-07-22 12:40 pm (UTC)no subject
Date: 2011-07-22 12:48 pm (UTC)и рекламу тоже
+1
Date: 2011-07-22 12:36 pm (UTC)Более того, я считаю, что "разгул" рекламы является следствием принципа "свободы предпринимательства", который вроде бы лежит в основе "либеральной идеологии", но на самом деле противоречит всему, чему только можно. Это вообще-то крайняя степень "дикости", и сам принцип можно уподобить тому, как если бы по дорогам всем разрешили ездить как угодно, а ты должен в нужные моменты уворачиваться. Не сумел -- значит плохой "ездок"! Не повезло, значит!
Интересно, что к самой идее все так привыкли, что со мной практически никто не соглашается. Так что приятно видеть в Вашем лице хотя бы отдельных "стороннегов"!
no subject
Date: 2011-07-22 12:52 pm (UTC)no subject
Date: 2011-07-22 12:56 pm (UTC)no subject
Date: 2011-07-22 02:39 pm (UTC)no subject
Date: 2011-07-22 03:12 pm (UTC)Таки да
Date: 2011-07-22 10:01 pm (UTC)no subject
Date: 2011-07-26 08:14 pm (UTC)А вот интересный момент. Классическая экономическая теория утверждает, что рыночная цена определяется не издержками, а исключительно спросом и предложением. Вот здесь я попытался это объяснить. С другой стороны, это теоретическая модель, и ясно, что реальные продавцы как минимум в некоторой степени используют принцип "издержки плюс некий процент". Так вот вопрос: есть ли у вас какие-нибудь данные о том, как всё это реализуется на практике? Хотя бы отдельные примеры.
no subject
Date: 2011-07-26 11:31 pm (UTC)